面对市场上免费赠送的拉卡拉POS机，消费者需要保持警惕，通过以下关键步骤来辨别其是否正规：

首先，核实支付牌照。拉卡拉支付股份有限公司应持有中国人民银行颁发的支付牌照，这是判断其POS机是否正规的重要依据。消费者可以通过拨打银联官方客服电话或访问银联官方网站，查询拉卡拉是否具备合法的支付牌照。

其次，检查防伪标识。每台正规的拉卡拉POS机背后通常都有防伪标识，消费者可以通过扫描防伪码或拨打官方客服电话来验证产品的真伪。部分机器背面还印有二维码，通过扫描该二维码可以进入拉卡拉POS机二维码防伪追溯系统，进一步确认产品的正规性。

再者，确认购买渠道。消费者应确保所购买的POS机来自拉卡拉官方渠道或官方授权的代理商。避免从非官方或不明来源的渠道购买，以减少购买到假冒伪劣产品的风险。

最后，关注产品功能与费率。正规的拉卡拉POS机应支持多种支付方式，并具备查询余额、转账汇款等附加功能。同时，其费率政策应公开透明，消费者在使用前应了解相关费率，避免因费率问题产生纠纷。

综上所述，消费者在面对免费赠送的拉卡拉POS机时，应通过核实支付牌照、检查防伪标识、确认购买渠道以及关注产品功能与费率等步骤来辨别其是否正规。只有确保以上各方面都符合要求，才能放心使用免费赠送的拉卡拉POS机。