近年来，为了实现更高质量的发展，许多中小微企业选择拥抱数字化转型，由此产生了大量的企业服务需求。但面对升级过程中资金压力大、技术能力不足、专业人才匮乏等困难，急需第三方平台或机构的赋能。拉卡拉POS机作为商业活动的基础环节，贯穿于企业运营中的各个场景，具有赋能商户运营的天然优势。

每个支付机构的资源禀赋不同，对企业服务和业务领域的看法不同，但都在构建自己的闭环生态。以拉卡拉为例，它拥有超过2200万商户，选择的路径是从商户运营的角度出发。在战略方向上，拉卡拉在2019年宣布进入4.0阶段。以支付为起点，融合支付技术、金融技术、电子商务技术、信息技术，服务线下实体，全方位赋能中小微商户。

在新战略的引领下，拉卡拉POS机发布了“云店”、“汇官店”、“收藏码”等一系列云战略产品。以“云店”为例，这款面向中小微商户的产品，通过“门店收银+线上H5商城+小程序商城”的线上线下一体化服务模式，为商户提供收集、营销、服务等服务。推广、进销存管理、订单管理、客户运营、数据分析等一系列服务，推动线下商户全面数字化转型。